时尚男装中国出品,少花一半冤枉钱

2017-05-24 11:36 来源:浏阳之窗 | 整理: 浏阳之窗 | 类别:流行时尚 | 参与评论

中国是服装生产大国,也是世界纺织大国,很多知名一线品牌的代工厂都选在中国,例如:Burberry、Armani、Coach等,中国的服装加工工艺早已达到世界一流水平。但中国的时尚行业起步较晚,许多年轻人购买服装还是以国外品牌为主。

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身边好多朋友出国购物带回来的东西(包括奢侈品)上面却写着MADE IN CHINA,这其实一点都不奇怪。中国是人口大国,也是世界工厂,不少知名品牌在中国设立工厂,也有很多外国公司到中国采购商品。中国商品的质量早已在全世界范围内得到广泛认可。

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许多国外品牌这种运作模式在成本上有很大劣势,一方面跨国采购会产生许多额外费用,另一方面,商品通过各种方式运输到国外,部分又运回国内上市,这中间也产生了大量的运费和税费。尤其对于时装行业来说,受季节性影响非常大,很多服装都是直接空运的,这就导致了高额的运输成品。以美国时装品牌Calvin Klein为例,普通一件夏装T恤,工厂的出厂价不到一百,到店售价却高达五六百。

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当然也有一些快时尚品牌可以做到跟本土品牌差不多的售价,但是却是建立在牺牲服装质量上的,弃用高质量、使用期长的面料,同时也放松对代工厂的质量把控。时间一久,这种弊端也就显露无疑,据媒体报道,ZARA在2009年到2011年就至少七次被检出质量问题。2016年,ZARA的毛利率创8年来新低,H&M的销售额也出现了下滑。

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与此同时,一些国内的本土品牌变通策略,成功吸引消费者注意力,渐渐在国内站稳脚跟,宁波时尚品牌太平鸟(PEACEBIRD)2017年1月在上交所成功上市,旗下太平鸟女装、太平鸟童装(MINIPEACE)得到了许多年轻女性和年轻妈妈的喜爱。

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同在宁波时装圈,LA CORDE三弦男装虽然起步晚,但是同太平鸟一样重视时尚。为了从全国知名时装院校吸收本土年轻设计师,培养自己的设计团队,早在2013年,三弦公司就与教育部直属重点大学——东华大学举行校企合作签约及捐赠仪式。三弦公司认为,相比国外知名设计师,本土年轻设计师更了解中国时尚男性的着装需求,可以设计出更适合中国年轻男性的时尚服饰。

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为了提供高品质的时装,LA CORDE三弦男装从面料开始就严把质量关,与国内知名面料出口商建立了长期合作关系,一方面可以降低成本,另一方面也更容易抓好质量关。本着这种严谨的为顾客考虑的态度,三弦公司把节约的成本回馈给广大客户,以呢大衣为例,同样质量的大衣在商场折后价格动则上千,但三弦公司却可以把售价定到五百左右。

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为了提供符合消费者需求的时尚产品,设计师团队不能盲目地去做设计,需要借助网络平台与顾客实时沟通,快速反应,根据顾客的反馈对产品及时做出调整。

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过去许多中国消费者盲目追求西方时尚风潮,随着H&M领衔的快时尚品牌在中国销量的下滑,可以看出中国消费者日益回归理性,对服装品质的要求逐渐提高,对本土新生品牌的接受度逐渐提升,这一点从2016年天猫三弦男装旗舰店的销量上也可以看出来,中国本土时尚男装正逐渐走向时尚舞台,得到年轻消费者的认可。

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