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农业电商品牌:趁着农业大风 猪也能飞起来

时间:2015-07-03 14:50 来源:浏阳之窗综合 整理: 浏阳之窗 类别:电商动态
摘要:中国的农业产业化经过了20年规模化发展,完成了产业革新历史的上半程,而未来20年却将是更难书写的“下卷”。电商成为人们热议的话题,层出不穷的互联网企业从新的领域,新的业态,进行了各种各样的创新,让人应接不暇。

中国的农业产业化经过了20年规模化发展,完成了产业革新历史的上半程,而未来20年却将是更难书写的“下卷”。电商成为人们热议的话题,层出不穷的互联网企业从新的领域,新的业态,进行了各种各样的创新,让人应接不暇。

  而如何获取消费者信任,也是农业电商品牌面临的难题,在快速发展的同时,电商如何破解消费者信任难题呢?且看2014品牌农业发展国际研讨会上专家的分析和支招。

  经过20余年的发展,农业产业化的发展已经圆满的走完了一半的路程,马上迎来的就是更多挑战的下半程。这时候农业进入4.0时代,互联网+的出现对农业的各个领域进行了各种各样的创新,农业电商就是其中最重要的一种,但也带来了新的发展问题,农业电商品牌怎样获取消费者的信任呢?品牌化、电商化、金融化是农业产业发展的出路。

  从2012年到2014年间,在对1200多家农业龙头企业的研究中发现,这些企业几乎都是全产业链模式。而对其符号生产的研究发现,这些企业在行业中影响力很大,但在消费市场知名度却很小,尤其是在80后、90后中,对其完全陌生的占比非常高。

  这就是农业电商品牌的现状。很多企业尽管知道品牌的重要性,但品牌塑造的道路存在两头连路虎:一,不知道怎么做;二,没有钱做。

  事实上,由于中国中国农业分散经营的体制,加上对品牌的重要性认识不足、创建品牌能力有限,导致农业品牌化严重滞后。品牌化的本质是差异化,通过对品牌引领,可以帮助企业在竞争中脱颖而出,但在互联网环境下,品牌需要落地,就一定要电商化下个结合,并借助金融化做保障。

  电商化是新的营销工具和方法,与消费者容易形成良好的沟通。”淘宝近年来涌现了不少年轻人喜爱的农业品牌,如三只松鼠、切糕王子等。这些电商品牌符合80后、90后的文化喜好,这正是传统农业企业电商化过程中必须面临的转变。但是,农业企业的电商化也需要品牌的支持。倘若没有品牌化引领,势必会陷入低价竞争的泥潭。

  农业电商品牌怎么发展?农业发展出现资金问题,最好的解决方法就是农业产业的金融画,金融化不仅仅可以解决资金问题,还可以最大限度释放农业产能。但是品牌化、电商化,金融化需要三者结合发展,否则其中的任何一项离开某一项都将举步维艰,进展缓慢。想要形成互促互动的格局,三者就必须紧密结合。

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